Liebe Leserinnen und Leser,
wenn wir über digitale Werbung sprechen, geht es oft um Reichweite, Skalierung und Effizienz.
Was dabei häufig zu kurz kommt: Die Relevanz im richtigen Moment sowie am richtigen Ort.
Genau hier setzt Hyper-Local Targeting an.
Wir werden erklären, warum AboutMedia dieses Thema seit Jahren nicht nur begleitet, sondern aktiv prägt.
Was ist Hyper-Local Targeting und was macht es so besonders?
Hyper Local Targeting bedeutet:
Digitale Werbung auf Basis extrem präziser geografischer Daten auszuspielen.
Nicht auf Stadtebene, nicht auf Postleitzahlenebene. Sondern im Radius von wenigen Metern.
Das ermöglicht völlig neue Anwendungsfälle:
- Ansprache direkt vor einem Geschäft
- Zielgruppen im Umfeld von Events (Konzerte, Festivals, Universitäten)
- Wettbewerbsumfelder gezielt adressieren
- Tourismusregionen punktgenau bewerben
Was ist der entscheidende Unterschied bei Hyper- Local Targeting?
Präzision!
Hier ist uns wichtig, klar zu kommunizieren:
Das von Aboutmedia entwickelte System (seit 2015 gemeinsam mit Technologiepartnern aufgebaut) arbeitet mit einer Genauigkeit von: 3 bis 10 Metern. Und das ist nicht nur ein technischer Wert!
Das ist der entscheidende Unterschied zwischen:
- „ungefähr in der Nähe“ und
- „exakt im relevanten Moment“
Diese Präzision wurde auch extern bestätigt – unter anderem durch Auszeichnungen wie:
- IAB WebAd Award
- Effie Award
Qualität und Brand Safety – bewusst gesteuert
Bei aller technologischen Präzision gibt es einen Punkt, der für uns unverhandelbar ist:
Wo erscheint die Werbung?
Deshalb arbeiten wir konsequent mit:
- händisch gepflegten Allow Lists
- geprüften Qualitätsumfeldern
- laufender Optimierung der Inventarquellen
Das bedeutet:
- Keine zufälligen Platzierungen
- Keine Kompromisse bei Markensicherheit
- Volle Kontrolle über das Werbeumfeld
Oder anders gesagt: Präzises Targeting bringt nichts, wenn das Umfeld nicht passt.
Datenintelligenz: Mehr als nur der Standort
Hyper Local Targeting endet nicht beim Standort.
Im Gegenteil - die Stärke liegt in der Kombination verschiedener Datenpunkte.
Wir können Kampagnen steuern auf Basis von:
- Distanz zum stationären Handel
- Wetterbedingungen
- Uhrzeit
- Bewegungsmustern
- weiteren Datensignalen
Das Ergebnis:
Situativ relevante Ansprache – nicht nur geografisch, sondern kontextuell.
DSGVO-Konformität – kein Nebenthema
Ein Punkt, der uns persönlich sehr wichtig ist: Datenschutz.
Alle eingesetzten Daten:
- sind DSGVO-konform
- werden sauber verarbeitet
- sind durch unseren Datenschutzbeauftragten geprüft
Das ist kein „Pflichtprogramm“.
Das ist Teil unseres Qualitätsverständnisses.
Einzigartig: Retargeting über Netzwerkgrenzen hinweg
Ein klarer Differenzierungsfaktor von Aboutmedia:
Die Möglichkeit des Retargetings auf Basis der erhobenen Hyper-Local Daten – über verschiedene Netzwerke hinweg.
Das bedeutet: Nutzer*innen, die lokal erreicht wurden, können erneut angesprochen werden. Auch außerhalb des ursprünglichen Umfelds. Inklusive Social Media Plattformen
Die Konsequenz: Der Zielgruppen-TKP sinkt – bei gleichzeitig steigender Relevanz.
Erfahrung, die wirkt
Vielleicht der wichtigste Punkt: Technologie ist nur so gut wie ihre Anwendung.
In den letzten Jahren wurden hunderte Kampagnen umgesetzt – unter anderem für:
- BAWAG PSK
- BestDrive Austria
- Billa
- BMW Austria
- BYD
- Canal+
- Citypark Einkaufszentrum
- Donau Niederösterreich Tourismus
- FH Wr. Neustadt
- Forstinger Österreich
- Fressnapf Österreich / Schweiz
- Geberit Österreich
- Hofer Reisen
- KIA Österreich
- Kärnten Werbung
- Mazda Österreich
- Montanuniversität Leoben
- Murtal Tourismus
- Nespresso
- Niederösterreich Werbung
- Österreichisches Rotes Kreuz
- ÖAMTC
- Obertauern Tourismus
- Simacek Facility
- Spar
- Staatsoper Wien
- Unicredit Bank Austria
- Volksbanken Deutschland
- Volksoper Wien
- Make-A-Wish Foundation
- MVC Motors
- Aldi Süd
(und viele weitere)
Einsatzgebiete:
- Universitäten
- Konzerte & Festivals
- stationärer Handel (auch im Wettbewerbsumfeld)
- Tourismusregionen
Und das nicht nur in Österreich:
- Deutschland
- Schweiz
- Frankreich
- Spanien
- Niederlande
- Italien
- Rumänien
- Dubai
Warum AboutMedia führender Partner für Hyper-Local Targeting ist
Die Antwort ist aus unserer Sicht keine einzelne, sondern eine Kombination:
- Technologische Präzision (3–10 Meter)
- Qualitätsfokus durch Allow Lists
- Datentiefe und Kontextsteuerung
- DSGVO-konforme Umsetzung
- Netzwerkübergreifendes Retargeting
- Langjährige Erfahrung und internationale Kampagnen
Und vielleicht am wichtigsten:
Eine klare Haltung zu Qualität – in jedem einzelnen Schritt.
Fazit
Hyper-Local Targeting ist kein Add-on. Es ist ein strategisches Werkzeug.
Richtig eingesetzt, ermöglicht es:
- maximale Relevanz
- minimale Streuverluste
- messbare Wirkung im realen Raum
Wollt ihr wissen, wie diese Möglichkeiten konkret für eure Marke genutzt werden können?
Fragen und Feedback – jederzeit gerne!
Uns ist wichtig, dass wir nicht nur über Technologie sprechen, sondern auch über den echten Mehrwert dahinter.
Beste Grüße
Euer Team von AboutMedia