AboutMedia / Journal
Aktuelles Wissen zu digitaler Kommunikation, Media, Technologie und wirksamen Kampagnen.
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Künstliche Intelligenz (KI) ist im Arbeitsalltag angekommen und verändert auch das Marketing. Sie beschleunigt Prozesse, ermöglicht eine gezieltere Ansprache und eröffnet neue Wege in der Datenanalyse. Es stellt sich nun die Frage, wo ihre Grenzen liegen und welche Aufgaben weiterhin menschliche Erfahrung und Verantwortung brauchen.
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Eine erfolgreiche Kampagne beginnt nicht erst mit dem Kampagnenstart, sondern mit einer durchdachten Messstrategie. Das richtige Tracking schafft die Grundlage dafür, Kampagnen zu verstehen, datenbasiert zu bewerten, Optimierungspotenziale zu erkennen und Marketingmaßnahmen gezielt zu steuern. Damit aus einzelnen Datenpunkten aussagekräftige Erkenntnisse entstehen, müssen Ziele, Messpunkte und Conversions von Anfang an klar definiert sein. Unsere folgenden 5 Tipps zeigen, worauf es beim Kampagnentracking ankommt.
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Wie kann ein zukunftsfähiger Medienmarkt bestehen, wenn immer größere Teile der Werbebudgets zu internationalen Big-Tech-Plattformen fließen? Dieser Frage widmet sich die Diskussionsveranstaltung „AGENDA2050 im Dialog - Plattformen gewinnen. Welche Chancen bleiben Publishern und Werbetreibenden?“ am 4. November 2026 in Wien. Im Mittelpunkt stehen die Perspektiven heimischer Medien, der Einfluss künstlicher Intelligenz und die Rolle von Werbetreibenden und Agenturen bei der Gestaltung des digitalen Werbemarkts.
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12 Uhr, der Hunger meldet sich und die wohlverdiente Mittagspause rückt näher. Bleibt nur noch die entscheidende Frage: Was soll ich heute essen? Schnell zum Supermarkt, um Brot und Aufstrich zu holen? Oder doch lieber einen Salat? Frisch kochen und das gesamte Büro unfreiwillig mit Geklappere und intensiven Düften daran teilhaben lassen? Wir haben dazu klare Vorstellungen. Das sind unsere Top 5 Tipps für ein Mittagessen, das nicht nur gut schmeckt, sondern auch gut in den Büroalltag passt:
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Digital Out of Home (DOOH) gewinnt in Österreich zunehmend an Bedeutung. Der Außenwerbemarkt erreicht ein Bruttowerbevolumen von mehr als 340 Millionen Euro - bereits 117 Millionen Euro davon entfallen auf digitale Werbeflächen. Von 2024 auf 2025 ist das digitale Segment um rund 7 % gewachsen, während analoge Außenwerbeflächen rund 3 % verloren haben. Damit erreicht Digital Out of Home bereits einen Anteil von 34,5 % am gesamten österreichischen Außenwerbemarkt. Diese Entwicklung zeigt: DOOH ist längst kein Nischenkanal mehr. Aber ein digitaler Screen macht aus Außenwerbung noch keine gute digitale Kampagne. Wie nutzt man die Möglichkeiten von Digital Out of Home richtig? Wir haben 5 Erfolgsfaktoren aus unserer Praxis zusammengefasst.
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Über 15 Jahre Marketing bedeuten jede Menge Erfahrung, viele spannende Projekte und auch so manche Erkenntnis, die man lieber früher gehabt hätte. Denn gerade im digitalen Marketing ändern sich die Spielregeln schnell. Was heute funktioniert, kann morgen schon überholt sein. Auch bei AboutMedia ist nicht immer alles auf Anhieb gelungen. Bekanntlich lernt man aus eigenen Fehlern und auch aus denen der anderen. Aber noch besser ist es, wenn sie erst gar nicht passieren. Deshalb teilen wir 7 Marketing-No-Gos aus unserer Praxis.
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Wie lassen sich potenzielle Kundinnen und Kunden für Elektromobilität genau dort erreichen, wo ihr Interesse besonders naheliegt? Für BYD Austria setzte AboutMedia auf Hyper Local Targeting und kombinierte die präzise standortbezogene Ansprache mit Re-Targeting und umfassendem Tracking. Das Ziel war es, Elektrofahrer*innen an Schnellladestationen in Österreich sowie an ausgewählten Ladepunkten in Reisedestinationen anzusprechen. Gleichzeitig sollten relevante Website-Interaktionen und Conversion-Ziele unterstützt werden.
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Mit unserer Interview-Serie „Wer sind die Frauen hinter erfolgreichen Marketingstrategien?“ werfen wir einen Blick hinter die Kulissen erfolgreicher Marketingarbeit. Wir sprechen mit Frauen aus unterschiedlichen Branchen, lernen ihre persönlichen Perspektiven kennen und zeigen, welche Ideen, Strategien und Erfahrungen ihren Arbeitsalltag prägen. Dabei geht es nicht nur um erfolgreiche Kampagnen, sondern vor allem um die Menschen dahinter und die Frage, was in der Praxis wirklich funktioniert. Zum Auftakt unserer Serie sprechen wir mit Lisa-Marie Steiner von Obertauern Tourismus. Sie gibt interessante Einblicke in ihre Arbeit und erzählt, welche Themen das Tourismusmarketing derzeit beschäftigen. Im Gespräch geht es um den Einfluss von KI, die Bedeutung von Authentizität, erfolgreiche Kampagnen und den gezielten Einsatz digitaler Werbeformen wie Social Media und Hyper Local Targeting.
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Am 8. Oktober 2026 findet die vierte Ausgabe von re:think media im MuseumsQuartier Wien statt. Eugen Schmidt, Präsident der Agenda2050 und Geschäftsführer von AboutMedia, beleuchtet in seiner Keynote „Wer finanziert unsere Demokratie?“, wie der Werbemarkt die Zukunft des Journalismus prägt. Wir geben einen Einblick in das Event und zeigen, warum die Entwicklung des Werbemarkts für unabhängige Medien entscheidend ist – und was Medienschaffende konkret mitnehmen können.
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Heute findet zum 24. Mal der Tag des Rechts auf Wissen statt.
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Der Digital Independence Day bringt Menschen und Organisationen zusammen, die sich für eine offene, unabhängige und zukunftsfähige digitale Welt einsetzen. Im Mittelpunkt stehen der Austausch über digitale Entwicklungen, gemeinsame Initiativen und konkrete Möglichkeiten, den digitalen Wandel mitzugestalten. Was steckt hinter der Initiative, wer beteiligt sich daran und wie kann man selbst aktiv werden? Dieser Artikel gibt einen Überblick über die „entspannte Rebellion“, ihre Ziele und die verschiedenen Möglichkeiten zur Beteiligung.
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Ferialpraktikum. Viele Schüler*innen und Studierende brauchen dieses als Teil ihrer Ausbildung oder um diese abschließen zu können.
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